Kunden, die heute kaufen wollen.
Kampagnen auf kaufbereite Suchanfragen statt auf Reichweite. Ein planbarer Zufluss an Anfragen, den Sie hoch- und runterdrehen können.
Google-Ads-Agentur: Suchmaschinenwerbung (SEA)
Ausgangslage
Sichtbarkeit in sechs Monaten hilft heute nicht
Suchmaschinenoptimierung wirkt, aber sie braucht ihre Zeit. Wenn im Oktober zwei Monteure unbeschäftigt sind, hilft eine gute Platzierung im März nicht weiter. Google Ads ist der einzige Kanal, den man morgens einschaltet und der nachmittags Anfragen bringt. Vorausgesetzt, er ist ordentlich aufgesetzt, und das ist er selten.
Vorgehen
Auf Absicht schalten, nicht auf Begriffe
„Heizung Notdienst Gelnhausen“ sucht jemand, der ein Problem hat. „Was kostet eine Wärmepumpe“ sucht jemand, der sich informiert. Das eine ist einen Klickpreis wert, das andere meistens nicht.
Die Liste der Wörter, auf die nicht geschaltet wird
Ein sauber gepflegter Ausschlussfilter bringt oft mehr als jede neue Anzeige. „Ausbildung“, „Gehalt“, „selber machen“, „kostenlos“: Jeder dieser Klicks kostet Sie Geld und wird nie ein Auftrag.
Die Anzeige ist nur die halbe Miete
Die beste Anzeige läuft ins Leere, wenn die Seite dahinter nicht überzeugt. Wir sehen uns beides an. Häufig liegt das Problem gar nicht in der Kampagne.
Gemessen wird die Anfrage, nicht der Klick
Wir richten die Messung so ein, dass am Monatsende dasteht, was eine Anfrage gekostet hat. Klickzahlen sagen darüber wenig aus, sehen in Berichten aber gut aus.
Was dabei herauskommt
- Anfragen ab dem ersten Tag der Schaltung
- Nachvollziehbare Kosten pro Anfrage statt pauschaler Berichte
- Ein Hebel, den Sie je nach Auslastung regeln können
- Erkenntnisse, die auch der Suchmaschinenoptimierung nutzen
Häufige Fragen
Mit welchem Budget sollte man starten?
Das hängt stark von Branche und Region ab, weil die Klickpreise sich um ein Vielfaches unterscheiden. Sinnvoll ist ein Budget, das genug Klicks erzeugt, um innerhalb weniger Wochen belastbare Daten zu haben. Was das konkret bedeutet, ermitteln wir vorab anhand der tatsächlichen Klickpreise in Ihrem Bereich.
Ab wann kommen die ersten Anfragen?
Technisch ab dem ersten Tag. In den ersten zwei bis vier Wochen sammelt die Kampagne Daten, danach wird sie deutlich effizienter. Wer nach einer Woche urteilt, urteilt zu früh.
Soll ich Google Ads oder SEO machen?
Beides erfüllt einen anderen Zweck. Ads liefert sofort und hört auf, sobald das Budget endet. Suchmaschinenoptimierung braucht Monate, wirkt danach aber ohne laufende Klickkosten. Wer heute Aufträge braucht und langfristig unabhängiger werden will, startet mit Ads und baut parallel Sichtbarkeit auf.
Was passiert, wenn die Kampagne nicht funktioniert?
Dann suchen wir die Ursache, statt das Budget zu erhöhen. Häufig liegt es nicht an der Anzeige, sondern an der Zielseite, am Angebot oder an der Erreichbarkeit. Wenn ein Kanal für ein Angebot nicht funktioniert, sagen wir das – statt ihn weiterlaufen zu lassen.
Wem gehört das Werbekonto?
Ihnen. Wir arbeiten in Ihrem Google-Ads-Konto, nicht in einem Sammelkonto. Sie behalten damit jederzeit Zugriff auf alle Daten und die aufgebaute Historie – auch wenn die Zusammenarbeit endet.
Google Ads in Ihrer Branche
- Handwerk„Notdienst“ oder „Reparatur“ plus Ihr Ort tippt niemand aus Neugier ein. Das sind Suchanfragen mit sofortiger Kaufabsicht. Oben stehen heißt: angerufen werden.
- Immobilien„Was ist mein Haus wert“ tippt jemand, bevor er einen Makler anruft. Genau damit fängt ein Verkaufsmandat an. Gezielte Kampagnen holen diese Eigentümer zu Ihnen, bevor die Portale sie abfangen.
- AutohäuserJemand tippt „Reifenwechsel“ oder „Inspektion“ plus Ort ins Handy und will heute einen Termin. Dann taucht Ihre Anzeige auf, bei „Gebrauchtwagen“ genauso. Vor der Reifensaison drehen wir hoch, danach läuft es sparsamer.
- E-CommerceSteigende Klickpreise verzeihen kein unaufgeräumtes Konto. Wir sortieren den Produkt-Feed und setzen ROAS-Ziele je Warengruppe; den Bietkrieg gegen Amazon gewinnen Sie ohnehin nicht, also geht das Budget in die Nischen-Suchanfragen. Dazu ein Reporting, das ohne Übersetzung auskommt.
- BildungSaisonal ausgesteuert. Zeugniszeit für Nachhilfe, die Wochen vor den Ferien für Intensivkurse, Januar für Weiterbildung. Das Budget läuft dann, wenn tatsächlich gesucht wird, und landet auf buchbaren Kursseiten.
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